游戏出海勇士壳木游戏凭借优秀产品站稳海外SGL赛道

北京壳木游戏(CamelGames)是众多默默无闻的出海勇士之一。它成立于2009年,是国内最早的海外市场开拓者之一。近年来,壳木游戏在第三方数据机构Sensor Tower、App Annie等发布的中国游戏发行商海外收入排行榜中名列前茅,实力与三七等知名大厂相媲美,是目前国内移动游戏领域中,海外市场盈利能力较强的代表公司之一。

 

壳木游戏出海为何会有如此斐然的成就?下一步,我们将以一个简单的例子窥探一二。据《2020年中国游戏产业报告》显示,北美已经超越日本,成为国外最大的移动游戏市场,而北美玩家的行为习惯和玩法偏好不同于亚太地区,以SLG产品为例,亚太地区广大战略游戏迷喜欢排兵布阵,深度烧脑。而且北美玩家更喜欢简单直接的产品,如果游戏玩法太难,需要复杂的计算,他们往往会直接放弃。

 

基于以上洞察,我们来看看壳木游戏是如何解决问题的:

【第一次压秒战,即时操作完美融入SLG】

熟悉SLG游戏的朋友应该知道,游戏在集体互动中会有一个集合的过程,大概五分钟左右,期间可能会有人数、部队数量甚至战力的条件限制。懂事的玩家会利用这段时间安排部队,制定策略。对他们来说,时间等于思考。对于北美的玩家来说,等待时间只等于无聊和痛苦。同时,人数、部队、战力等条件的限制会进一步降低玩家的参与度。从长远来看,用户肯定会大大损失。

 

所以,在2016年推出的《War and Order》中,壳木游戏便将即时操作融入其中,开创了压秒战斗玩法,打破了传统的集结模式,任何在线盟友都可以随时加入战斗,不需要等待,更不需要人数、部队、战力等各种条件的限制,参与战斗的门槛只在于你是否愿意!

 

降低门槛,一方面迎合了海外用户的游戏习惯,最大限度地保证了玩家在游戏中的参与,从而真正意义上的百人、千人大战才有可能出现。而即时战斗的随机性也给战场带来了更多的变化,使得战斗因为存在更多的不确定性而变得更加有趣。

 

当然,以壳木游戏为代表的优秀海外企业之所以值得我们认可和尊重,不仅仅是因为收入表现优异。从文化输出的角度来看,游戏海外是促进中国文化走向世界的重要手段。

 

为了迎合海外市场,海外游戏的文化背景几乎都是基于海外用户熟悉的主题。比如《War and Order》是中世纪的魔法主题;《Age of Z Origins》是末日丧尸主题。然而,在这两个游戏中,我们惊讶地发现了中国的文化符号代表——国宝熊猫。壳木游戏以野兽的形式将熊猫植入游戏。在整个西方魔法系统下,中国文化元素被引入。这样巧妙的思考不仅避免了两种文化的积极冲突,也保证了植入的中国文化元素能够有足够的曝光度,赢得更多玩家的喜爱。

 

2021年中国游戏企业的出海市场依然高涨。作为游戏行业的一员,我们希望2021年会有更多像壳木游戏一样的公司,致力于开发和输出更多的好产品,让中国游戏在世界上越来越出名!让游戏作为承载中国文化的产品走向世界,是整个行业应该一致努力的方向。

(正文完)
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